Home / Дитячий рітейл / Ідея дитячого проекту в ТЦ

Ідея дитячого проекту в ТЦ

Чудове місто – назва дитячого проекту в «Гранд Каньйон». Він займає 22 тис. кв. м на третьому поверсі, в дальньому кінці ресторанної вулиці. Власник запросив команду фахівців з метою зрозуміти, що можна зробити з цією величезною площею. Мені пощастило очолити команду. Придумавши Чудовий місто, ми хотіли зібрати в одному місці і змусити синергічно взаємодіяти декілька функцій, орієнтованих на дітей. Функції об’єднувалися так, щоб проект сприймався як єдиний смисловий простір.

Торгівля дитячими товарами та дитячі розваги давно звичні в торгових комплексах. Ми додали дві нові теми дитячого розвитку і громадського простору. Громадська і розвиваюча функції стали домінувати у проекті. Торгівля та розваги підтримували їх, але були вторинні. Театр змінювався містом професій, той – книжковою крамницею, кафе, магазином і так далі. У цьому псевдовипадковому змішуванні різних операторів, оформленні фасадів і вулиць, дійствах на площі виникало майже справжній місто, концентрує і пропонує дітям те, чого їм не вистачає в повсякденному житті: радість, розвиток, емоції, спілкування. У цьому полягала ідея.

Вона привернула дитячих операторів, яких раніше просто не було на ринку. Досвід «Сказкиного будинку» і «Лабиринтума» допоміг власникам зважитися на відкриття величезного Кидбурга. Маленькі «Виртуозики» народили велику «Академію талантів». Знання, ідеї та енергія одного невтомної людини втілилися у «Кручі» і «Майстерні принцес». «Крамничка дитячих книг» відкрила свій найкращий магазин. Навіть традиційні мережеві орендарі знайшли нове оформлення для своїх магазинів, запропонували нестандартні ходи по наповненню міста програмами і святами.

Це був час, коли нові ідеї народжувалися щогодини. Зупинити творчий процес було неможливо. Робота об’єднала сотні людей, кожен вніс свою лепту. Без їх самовідданого участі проект не відбувся.

Як я вже згадував, громадська та розвиваюча функції планувалися головними по відношенню до торгівлі та розваг. Що ми розуміли під цим? Як і кожен батько, ми хотіли, щоб дитина, граючи, дізнавався нове, розвивав свій розум, почуття, відчував позитивні емоції, доторкався до прекрасного. Ми навіть використовували термін «світлі ендорфіни», тобто правильні гормони радості. Ми хотіли забрати дітей з вулиці, від телевізорів, від ігрових автоматів, комп’ютерних стрілялок та інших безглуздих занять. Ми хотіли дати їм альтернативу, показати, що в світі багато цікавих і чудових речей, корисних навичок, захоплень, переживань.