Press "Enter" to skip to content

Дитячий рецепт

Я переконаний: до кожного проекту треба підходити індивідуально. Однак індивідуальність не виключає загальних рекомендацій.

Торгівля вторинна. Хай вибачать мене шановні торговці: вони не створюють притягальну силу. Зібрати в одному місці багато дитячих магазинів – хороша ідея, але відвідувачів це не привабить. Потрібні інші драйвери. Це може бути просвітництво (музей науки, виставка), розвиток навичок (будинок піонерів), спортивний розвиток, залучення до мистецтва (театр-студія). Навіть потреба відзначити дитяче свято може стати драйвером невеликого дитячого проекту. Під ці завдання треба пошукати, а іноді виростити орендарів.

Відокремлення. Простий набір дитячих операторів, зібраних в одному місці, не працює. Так влаштований четвертий поверх «Галереї», де поспіль встали 14 дитячих секцій. Нікому не приходить в голову назвати дитячим проектом цей «парад магазинів». Ситуацію не рятують навіть Happylon і «Умнікум», розташовані поверхом вище, – вони сприймаються окремо. Отже, друга рекомендація: відокремити дитячий проект в просторі ТЦ, виділити його архітектурними, дизайнерськими рішеннями, оформленням, дистанціювати від решти. Потрібен сигнал: «Діти, ми намагалися зробити це для вас». Вони зрозуміють, вони дуже добре розуміють.

Новизна. Не лінуйтеся і не бійтеся шукати ентузіастів. Запросіть до себе в проект тих божевільних людей, що з’являються в нашому місті постійно і роблять для дітей справжнє свято. Це всілякі «підвальні» студії, театри, гуртки розвитку, музейчики, майстерні і т.д. Вони швидше за все ще не знають, що вони «оператори». Поясніть, як їм буде добре у вас проект, віддайте їм приміщення безкоштовно – їм потрібно зовсім трохи. Покажіть, що для вас вони головні в проекті. Ваша щедрість окупиться сторицею і фінансово, і емоційно.

Супровід. Дитячий проект не може бути безпритульним. Про нього треба дбати, доглядати, вчити його і виховувати. Він потребує любові. Інакше не виживе чи виросте бездушним. Він повинен розвиватися разом зі своїми орендарями та гостями. Створіть подієві програми, укорените традиції, подумайте про сюрпризи для лояльних відвідувачів. Знайдіть творчих людей, спроможних на нестандартні речі – нехай вони будуть «няньками» вашого дітища. Будь ласка, пам’ятайте, що маленькі і літні діти приходять до вас за НОВИМИ враженнями та емоціями. Вони, на відміну від дорослих-дорослих, не розуміють радості обміну грошових знаків на товар, статичні вітрини їм не цікаві, вони не знаходять в цьому процесі ніякої принади.

Професіонали запитають: а розмір? Яка оптимальна площа дитячого проекту? Це неважливо. Сьогоднішній досвід показує, що первинна ідея. Під будь-який розмір можна запропонувати адекватне наповнення. Працюють і 20 тис. і 2 тис. кв. м, тільки в другому випадку ідея буде більш сфокусованою.